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独立站首页优化与布局指南

主页是网站最重要的页面,对网站整体SEO效果有着重要的作用。对跨境电商网站而言,即使你的网站不是用首页去获得排名和流量的,也要做好首页的SEO优化。George想在这篇文章中讲讲跨境电商网站的主页应该怎么优化。

主页优化的重要性

对电商网站而言,即使你的首页不是广告的着陆页(Landing Page),首页也是用户最常访问的页面,往往会获得最多的外链和权重。

  • 别的网站在资源页、博客页插入外链(Outbound Links)时很多时候会选择首页
  • 即使用户首次访问的是产品分类页或者产品详情页,一般也会访问首页来确认网站是否值得信任
  • 首页的权重(PA)最高,可以用来竞争一些难度大、搜索量高的行业大词
  • 当用户搜品牌名进行调研时,谷歌往往会在SERP上展示电商网站的首页
  • 老客户经常会访问网站首页来查看网站是否有新产品上架、是否有打折活动

显然,首页是一个电商网站的门面,在建站初期,咱们就要做好首页的SEO优化,为网站流量和转换打下良好的基础。

如果是对SEO有所了解的小伙伴应该都知道,做好谷歌SEO需要两个条件:1、让用户满意;2、让搜索引擎满意。

一般来说让用户满意就能让谷歌满意,毕竟谷歌的目标就是通过良好的体验增加用户粘性;但是我们还是要注意一些站内优化(On-page SEO)的点,好让谷歌爬虫更好地明白我们为用户体验做了哪些努力。

针对良好的用户体验,主页应该如何优化?

当一个用户来到我们的首页,我们应该用最快的速度提供用户关于公司信息、产品、服务等重要信息,第一时间让用户了解网站的主题,以及你希望用户接下来做什么(Call to Action)。

只有这样才能给用户留下良好的第一印象,增加用户的停留时长(Dwell Time),降低跳出率(Bounce Rate)。而这两个指标也是重要的用户体验指标(User-Experience Metrics)。要知道,较长时间内的用户体验指标是可以影响页面排名的。

为了让主页给用户留下良好的第一印象,我们需要注意以下几个点:

  1. 良好的首屏内容优化(Above-the-fold Content)
  2. 移动端适配

首屏内容优化

用户体验良好的电商网站首屏需要有以下元素:

  • 网站Logo
  • 结构清晰、便于用户导航的主菜单 (好的主菜单是根据网站逻辑结构以及关键词调研决定的)
  • 网站提供的服务或者促销活动
  • 大字标题
  • 搜索框(便于迅速导航产品和服务)
  • 用户行为号召按钮(就是Call-to-action Button,引导用户到转化页面)
  • 购物车和用户账号登录的链接 (一般在左上角,对电商网站来说是很重要的)

拿国外著名的按需打印服务公司Printful举例:

图片来源:Printful官网

移动端适配

根据研究统计,进入移动时代以后,如今超过50%的谷歌搜索都来自于移动端。

图片来源:Hitwise

鉴于移动搜索的大趋势,谷歌引进了移动端优先索引(Mobile-first Index)的算法。所以我们在进行主页SEO优化时,应当多关注移动端适配,从而带给用户更好的购物体验。

主页移动端SEO优化难点

  • 比起PC端,移动端的内容展示空间会更小、更紧凑
  • 手机用户一般使用移动数据,比起宽带,网速更加不稳定,对页面加载速度优化要求更高
  • 手机用户可能是在旅途、出差中浏览网页的,往往需要在较短短时间内获得关键信息

总之,在PC端,我们的主页总有充足的空间展示公司信息、提供的服务和产品,获取用户信任后再引导他们到产品页进行转化。

主页移动端优化的重要性

但是在移动端,我们往往没有那么多空间和时间吸引用户。因为手机的屏幕小,同样的内容,在手机上我们可能需要更多屏数才能完整展示出来;比起拿着笔记本办公的用户,手机用户可能没有太多耐心,更容易跳出。

主页移动端SEO最佳实践

一般而言,电商网站主页的移动端优化需要注意:

  • 用户行为号召(Call-to-action)需在屏幕中突出位置
  • 顶部主菜单文字简短清晰;或者使用左滑菜单(Hamburger Menu)
  • 首屏展示站内搜索栏、购物车、用户登陆等提升购物体验的元素

图片来源:Amazon官网

做好移动端适配,我们可以参考谷歌官方的移动页面设计指南。

图片来源:Thinkwithgoogle官网

针对搜索引擎,主页应该如何优化?

之前已经说了,SEO的工作其实就是为了同时让用户和搜索引擎都满意。在上述内容中,George已经写明了如何提升主页的用户体验,降低跳出率,提升停留时长。

但是除了良好的浏览和购物体验,搜索引擎还在意以下几个方面:

  • 网站安全证书(SSL)
  • 首页的标题标签(Title Tag)
  • 首页的元描述(Meta Description)
  • 首页的H1标题 (H1 Title)
  • 首页内容 (Content)
  • 图片优化 (Image SEO)
  • 结构化数据(Structured Data)
  • 首页页脚 (Footer)

网站安全证书(SSL)

安全套接子层(SSL)也就是我们常说的网站安全证书,已经成为所有电商网站的标配了。

有了SSL,用户名、订单信息等隐私信息在客户端和服务器之间的传输会被加密,黑客只能看到一串乱码。这样才能最大程度保证用户信息安全。

图片来源:谷歌图片

除了保护客户信息,有https标志的网站还有以下好处:

  1. 安全证书是个很小的排名因素,也就是说,有https的网站会比http网站有一定排名优势。
  2. 建立用户信任。当我们看到顶部地址栏里出现一个灰色的小锁🔒,心里往往会踏实很多。否则用户可能还没浏览就被吓跑了。。

首页的标题标签(Title Tag)

传统的TDK优化也许已经过时了,但是标题标签至今都是重要的排名因素。谷歌很大程度上会通过你的标题标签来理解页面的主题。此外,标题标签也会在SERP结果页上展示出来,是我们网站门面。

图片来源:谷歌搜索结果

标题标签优化要点:

  • Title Tag应该在60个英文字符内,否则标题在搜索结果页的展示就不完整了,可能会降低点击率。
  • 标题应该包含我们的品牌名
  • 将我们的服务/产品通过关键字+描述的方式加入标题中
  • 不要关键词堆砌,一般针对一个关键词即可,主页一般针对行业大词

图片来源:谷歌搜索结果

以著名的SEO工具Ahrefs为例,它的首页标题包括了品牌名Ahrefs,关键词SEO tools,以及吸引人的描述”to grow your search traffic”。

当然针对电商网站,我们首页的标题标签完全可以加一些网站的亮点。比如包邮啊,免费退换啊,打多少多少折啊,全额退款保证之类客户在意的点。

比如下面的FashionTIY网站70%和Cheap都是很有吸引力的标题描述:

图片来源:谷歌搜索结果

首页的元描述 (Meta Description)

元描述(Meta Description)就是我们常说的页面描述(Page Description)了。

在主页内我们是看不到它的,但是在谷歌SERP结果页上,我们可以读到这段简短的描述。并且谷歌往往会把用户搜索的关键词加粗展示在里面:

图片来源:谷歌搜索结果

值得注意的是,我们自己撰写的元描述,谷歌不一定会采纳。根据用户不同的搜索词,谷歌会自己抓取页面中与搜索意图更为相关的文字内容。

如果你的元描述过短(少于130英文字符)或者过长(大于155字符),谷歌也可能会自己抓取页面内容,提供用户更好的搜索体验。

另外,和标题标签不一样,页面描述不是直接的排名因素。但是吸引人的电商网站描述更容易抓住用户的眼球,增加点击率(CTR),不是吗?
Wish首页元描述用了很多吸引客户的字眼

图片来源:谷歌搜索结果

首页的H1标题 (H1 Title)

和标题标题一样(Title Tag),首页的H1标题也是一个重要的排名因素,因此也应当针对关键词进行SEO优化。

首页的H1一般展示在页面顶部。很多主题默认会将标题标签当作H1。当然,如果你能自定义首页的H1,那么我们也可以在H1里布局与Title Tag主关键词相关的关键词。

比如胶囊灌注机公司LFA,页面标题标签用了关键词capsule filling machine, 在h1里就使用了capsule filler,而这两个词都是胶囊灌注机的英文变体:

图片来源:LFA Machine 官网

另外,主页H标题的布局应当有层级结构,不能乱套,一个页面有且只有一个h1, h1底下是h2,h2底下是h3,h3下是h4。不能h1下面是h4。否则不利于搜索引擎理解页面的逻辑结构。

首页内容(Content)

主页的页面优化,除去基础的三件套:页面标题、h1标题、页面描述,接下来便是页面内容了。

页面内容因为不同行业、不同网站情况不同,George就不在这里对所有情况一概而论了。

适当添加文字内容,重要信息避免以图片形式展示

针对电商网站主页的内容优化,George想指出一个常见的误区: 很多电商网站主页会使用大量图片,几乎没有HTML文字描述;或者重要文字信息,比如call-to-action,包含在图片中,没有用HTML和图片分离。

一个全是图片,几乎没有文字内容,甚至连链接都是图片而不是锚文本的主页,是对SEO不友好的。

因为谷歌目前对文本的理解程度远超图片,它的爬虫主要是通过h标题以及HTML文字内容来理解页面主题的。即使是图片,一般也要加Alt属性来帮助爬虫理解图片。

根据George的经验,上述误区在快消品的服饰/配饰/首饰行业比较常见。因为这个行业日新月异,产品以及促销活动的更新非常频繁,客户挑选产品时很大程度上依赖图片的视觉效果。

但是为了让你的首页搜索引擎可见,还是要将关键信息以文本形式展现。图片的视觉效果带来转化,最好还是采用图片和文字结合的形式。一个完全是图片的主页,搜索引擎是无法理解主页内容的。

适当添加信息类内容,增加排名机会

如果在主页/产品分类页/产品详情页中插入一些有价值的信息,是有可能获得相关关键词排名的。这可以让一个页面排尽可能多的关键词,并获得更多流量。

以IFA Capsule Filler为例,我们搜types of capsule filling machines这个信息词搜索胶囊机的种类时,谷歌直接以富文本摘要形式展示了其产品分类页的文本信息:

图片来源:谷歌搜索结果

打开页面后发现这段内容巧妙地插在了页面内容中间,作为产品参数和产品介绍之间的过渡:

图片来源:LFA Machine官网

避免内容重复(Duplicate Content)

内容重复肯定是SEO不友好的,无论是用户还是谷歌都不想看到太多的重复内容。站内重复在一定比例内是允许的(一般在30%以内),毕竟如果采用SKU铺货的形式,不同色号的同类产品描述是差不多的。。。

但是不同站之间的内容重复就有可能被谷歌认定为抄袭了。所以我们在优化页面时,对产品的描述还是得注意。即使你和别人卖一样的产品,提供差不多的服务,咱们的产品和服务描述还是要注意原创性。

查重工具推荐:

  • 站内重复:Siteliner 
  • 站外重复:Copyleaks 

图片优化(Image SEO)

对电商网站来说,产品图片非常重要。好的图片可以吸引潜在用户点击和购买,也可以让你的网站看上去更有趣,内容更丰富。

但是主页大量使用图片也会有些SEO问题:

  • 过大的图片会增加页面加载的时间
  • 比起文本,图片的内容难以被搜索引擎理解

选择合适的图片格式,压缩体积

针对图片影响加载速度的问题,我们先应当选择合适的图片格式。

对于首屏的Banner,我们可以使用png格式保证图片的高品质。对于底下的产品图,可以在不影响图片质量的情况下使用jpeg(视情况而定)。因为同样的图片jpg格式体积会比png小。

其实除了jpeg和png,还有一种非常合适的格式webp。它不仅支持无损压缩,同等图片质量前提下,webp在体积上还比jpeg小25%-35%。

选择合适的图片格式后可以去在线图片压缩网站压缩。一般png和webp支持无损压缩,jpeg是有损压缩。

图片来源:Tinypng 官网

另外如果在主页上图片只显示300×300 px,那我们上传的图片最好也调整到这个尺寸。如果显示的只有300×300 px,但是你上传的是1024x1024px,那就会增加加载时间了。

另外,如果网站是WordPress CMS系统,我们还可以使用Smush插件,那么在图片上传过程中还会有去除图片的不必要信息,进一步压缩体积。

为图片添加文本信息

前面也说了,比起文本,图片往往是难以被爬虫理解的,因此我们需要为图片添加文字属性:

  • 为图片添加简短的、描述性的文件名(File name)
  • 为图片添加Alt属性,用Alt属性描述图片,帮助谷歌理解图片
  • 为图片添加简短的、描述性的字幕(Caption)
  • 为图片添加结构化数据 (Structured Data)

在添加这些文字属性时,可以适当添加关键词,但是不要关键词堆砌。关于具体的图片SEO细节,George会在图片优化终极指南里详细解释。

结构化数据(Structured Data)

为了让搜索引擎爬虫更好地理解主页,为主页添加结构化数据也是非常重要的。

当然了,即使没有结构化数据,搜索引擎爬虫也能够根据页面的标题,内容结构和其他的站内SEO元素了解你的内容。

但是结构化数据能让爬虫更好地理解内容的上下文,理解哪些是公司名、网站logo、网站url,哪些是公司地址和联系方式。

具体的主页结构化数据可以参考schema.org的organization schema,可以复制里面的JSON-LD代码。

咱们也可以用technicalseo.com的结构化数据生成工具生成。生成后可以用谷歌官方的富文本结果检测工具检测是否正确。

下面是一个Organization的结构化数据例子:

<script type=”application/ld+json”>

{  “@context”: “https://schema.org”,

  “@type”: “Organization”,

  “name”: “Brand Name”,

  “alternateName”: “Brand”,

  “url”: “https://www.domain.com”,

  “logo”: “https://www.domain.com/logo.png”,

  “contactPoint”: {

    “@type”: “ContactPoint”,

    “telephone”: “+1-401-555-1212”,

    “contactType”: “customer service”,

    “contactOption”: “TollFree”,

    “areaServed”: “US”,

    “availableLanguage”: “en”  },

  “sameAs”: “https://www.domain.com”}

</script>

添加结构化数据的话,WordPress网站可以用Yoast插件自动生成;非WordPress网站需要用谷歌代码管理器(Google Tag Manager)添加。具体操作方法,George会在结构化数据终极指南里讲解。

图片来源:Google Tag Manager操作面板

页脚(Footer)

Ok,主页的最底部是页脚了,和顶部主菜单(Main Menu)一样,页脚不仅出现在首页,在网站的每一页都会出现。页脚的链接爬虫和用户都经常会使用,所以页脚的内容也是非常重要的。那么页脚可以添加哪些有用的元素呢:

  • 网站主要页面的链接,比如产品分类页、服务页面、关于我们(About Us)、为什么选择我们(Why Choose Us)等等。
  • 认证标志。比如MacAfee认证(网络安全认证)、BBB认证(企业信誉认证)、Paypal认证(支持Paypal支付)等等。总之这些认证会增加消费者的信任度,让消费者在独立站放心购物。
  • 联系方式。可以直接展示联系电话或者地址,或者直接添加联系我们(Contact Us)页面的链接。
  • 公司名或者公司logo
  • 隐私政策(Privacy Policy)、服务条款(Terms of Service)、邮寄和退换货(Shipping & Returns)、帮助用户导航的html站点地图
  • 社媒链接(Soical Media)
  • 邮件订阅(Email Subscription)输入框

Graceeleyea网站是一个比较好的页脚例子,它包含上述的所有元素:

图片来源:graceeleyae官网

总结

我们的独立站主页SEO终极指南终于讲完了。如果你从头至尾认真阅读了这些内容,应该会对主页的SEO优化有一个全面的了解。

总之主页优化和别的重要页面优化一样,需要让用户和搜索引擎都觉得你的主页好。把这些原理牢记于心,在建站早期就规划和布局好主页内容,会让后期SEO效果如虎添翼。Smiles.


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