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独立站站内链接布局原则

站内链接是什么?

站内链接是指一个网站内部页面之间的链接。这种链接的建立不仅有助于网站内容的组织和展示,还能引导访问者和搜索引擎爬虫更好地浏览和理解网站结构。

想象一下,内部链接就像是你家里的门和走廊,它们让你能够从一个房间轻松地走到另一个房间。

对于用户来说,内链提供了一种便捷的导航方式,帮助我们找到相关内容;对于搜索引擎,则是一种信号,指出网站上哪些内容是相关联的,哪些是重要的。

站内链接对SEO有什么用?

内链与搜索引擎优化(SEO)息息相关。在SEO的世界里,内链有着重要的作用:

提高页面权重:通过站内链接,高权重页面可以传递部分权重给其他页面,帮助这些页面在搜索引擎中获得更好的排名。

图片来源:Reliablesoft官网 – 内链帮助权重均匀流动

增强页面可发现性:站内链接构建了一个网络,帮助搜索引擎爬虫发现并收录网站的更多页面。

关键词相关性:站内链接的锚文本(即链接文本)可以强化页面的关键词相关性,这对于搜索引擎的理解和分类是非常有帮助的。

降低跳出率,增加用户停留时间:内链鼓励访问者探索网站的更多内容,这不仅增加了用户在网站上的停留时间,还降低了跳出率,这两者都是搜索引擎评价网站质量的重要因素。

站内链接布局基本原则

站内链接布局的基本原则包括:锚文本的正确使用、使用Dofollow链接、不要在一个页面上添加过多内链、首个链接优先原则、重要页面获得较多内链、避免出现孤岛页面等等:

a.正确使用锚文本

学过SEO的小伙伴都知道,外链中的锚文本(Anchor Text)过多使用完全匹配关键词是比较危险的行为。

图片来源:SEMrush官网 – 锚文本 (Anchor Text)

不过在内链建设中,使用关键词则没有那么多条条框框。谷歌甚至鼓励我们使用关键词作为锚文本:

1.谷歌官方表明内链使用完全匹配关键词并不会对排名产生负面影响

2.带有关键词的锚文本能够帮助谷歌理解链接指向页面的内容。比如下面:

图片来源:Clickslice官网 – 锚文本帮助谷歌理解目标页面是关于yoga bags的

当然了,总是使用关键词的内链会显得不自然,为了安全起见,还是要让锚文本更加多样化才好。

SEO友好的内链锚文本:

1.简洁:锚文本尽量简洁清晰,帮助用户和搜索引擎理解链接指向页面。一般可以保持在5个英文单词以内。

2.内容相关:Click Here或者Read More无法让谷歌明白链接指向页面的内容。应当尽可能使用相关性高的锚文本。

3.关键词:关键词可以帮助被指向页面的排名,可以在丰富锚文本种类(更自然)的基础上适当使用。

4.避免相同锚文本指向不同页面:这么做可能会让搜索引擎无法辨别两个页面的内容差异,显然这样对SEO排名是不利的。

图片来源:Backlinko – 锚文本chocolate chip cookies不能指向不同页面

5.尽可能使用文字锚文本

图片内链的SEO作用没有文字锚文本大,文字锚文本最能帮助谷歌理解被链接页面。

b.使用Dofollow链接

内链可以帮助权重的内部流动,但和外链一样,链接必须是Dofollow而不是Nofollow的才能传递权重。

Dollow链接:<a href="https://www.example.com">Visit Example.com</a>
Nofollow链接:<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Visit Example.com</a>

c.不要过度使用链接

一个页面上的链接数量超过100(内链+外链)后,每个额外的链接传递的价值逐渐减少。

一般而言,一个页面正文(Body)中内链数不需要超过15-20个。当然这不是金科玉律,更多的是知航的经验之谈。

d.首个链接优先原则

首个链接优先原则表明:当一个网页多次链接到同一页面时,谷歌将忽略第一个链接之后的所有链接。

谷歌只会将链接权重传递给它在页面上遇到的第一个链接,而忽略链接到同一页面的其余链接。

当谷歌处理锚文本时,首个链接优先原则同样生效。因此,当我们做内链时,应当做如下考虑:

1.优化主菜单锚文本:

主菜单链接优先于正文链接,当链接到同样页面时,谷歌优先考虑主菜单锚文本;因此需要优化顶部菜单锚文本。

图片来源:Backlinko官网 – 首个锚文本优先原则

2.避免图片链接置于文字链接前

链接到相同页面的情况下,谷歌会优先考虑放在前面的链接。而图片链接传递的权重和内容相关性是不如文字的。

e.重要页面需获得较多内链

不记外链的情况下,获得内链越多的页面在谷歌眼里就越重要。因此我们需要让较多的内部链接指向重要页面(比如放在主菜单栏)。

图片来源:Yoast官网 – 导入链接越多的页面越重要

f.避免出现孤立页面

之前提到过,站内链接可以帮助搜索引擎爬虫发现并收录更多页面。反之,一个页面如果没有任何链接指向它,那么它是很难被发现和收录的。这就是我们所说的孤立页面(Orphan Pages)。因此站内链接最佳实践需要我们给所有有价值的页面添加内链,避免孤立页面的出现。

图片来源:Seobility官网 – 孤立页面


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