Google Discovery广告知多少?一文带你了解Discovery广告类型

发布日期:2019-12-10   分类:

Google于2019年5月推出了其新的广告格式Discovery广告。这种新的广告格式将机器学习的功能与新的展示位置选项Google Discover相结合,可让你找到具有合适的用户。

在Discovery广告发布Beta版之前,你应该了解以下五件事:

1、展示位置

Discovery广告会在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover现在每月有8亿用户,为获得潜在用户提供了新的来源。Discover广告根据用户的兴趣为他们查找内容,目前只有在移动设备和平板电脑上才有这种广告体验。

2、当前的广告格式

Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、5个标题、5个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述,以为每个用户创造更好的广告体验,类似于响应式展示广告。这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性,并且是移动优先格式。此外,Discovery广告的标题限制使用40个字符,而不是其他广告类型的标准30个字符限制。

3、未来的广告格式

在Discovery广告的测试版中,还有一种名为Discovery轮播广告的新广告格式。这些广告可能旨在与Facebook的轮播广告竞争,从而允许用户与广告互动并在各种图片或产品中滑动。它们还允许广告商将用户带到不同的产品页面。如果你要展示各种产品,可能值得测试。

4、竞价选项

目前,Discovery广告系列只有两种竞价选项,它们都利用Google的智能出价和机器学习功能,更大限度地提高转化次数或目标每次转化费用。更大限度地提高转化出价可以自动设置出价,以帮助你在预算范围内获得更多的转化次数,它将花费你设置的全部每日预算。目标每次转化费用会设置出价,以帮助你以你设置的目标每次操作费用或更低的价格带来尽可能多的转化。

5、受众定位

Discovery广告系列的定位选项与标准展示广告系列的定位选项相似。你可以从有购买意向的商品、生活事件、兴趣相似的受众群体列表等中进行选择受众。你还可以创建自定义目标受众,以向更细分的受众展示广告。

对于潜在客户,建议你测试自定义目标受众的定位。Discovery的自定义目标受众的创建方式与标准展示广告系列中的目标受众不同;与YouTube自定义意图受众相似,受众更直接地基于用户实际的搜索行为。这样一来,你就可以在开始测试这种新广告类型时与目标受众保持一致。

由于目前只有很少的广告人员在投放Discovery广告,因此每次点击费用通常比Google展示广告网络便宜,因此现在是测试这种新格式广告的好时机。


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