一文秒懂数据追踪武器Facebook Pixel及其安装教程

发布日期:2019-12-17   分类:

当卖家做Facebook站外引流时, Facebook Pixel定是必不可少的工具之一。它可以帮助你监控Facebook广告成效、提供准确的转化率并根据网站流量为你创造自定义受众。当某位用户访问你的独立站并采取相关操作(例如购物)时,Facebook Pixel便会触发并报告相关操作,这样一来你便可以知道消费者是通过浏览哪一个Facebook 广告后采取的操作。你还可以使用自定义受众进行再营销。本文将逐步谈论有关Facebook Pixel的相关知识以及其安装方式。

Facebook Pixel除了提供了强大的用户群建设和跟踪选项,还可以:

·追踪转化率。例如购买、每转换成本(CPA)和转化率(CVR);

·收益报告。大多数电子商务购物车可以将实际订单价值传递Facebook。这可以帮助你衡量广告支出的回报(ROAS),这往往比每笔销售的成本更重要;

·分析销售渠道。你可以查看产品浏览统计数,并将其与添加到购物车的数量、结帐数量和购买数量进行比较。如果转化率低于预期,你就可以集中精力完善销售渠道;

·通过网站访客创建再营销受众。再营销对于促进新老访客的转化率非常重要,你可以创建自定义受众群体,比如加购但未结账的用户。使用网站上的Facebook像素,当用户触发行为时,用户将被添加到列表中;

·在几秒钟内创造出相似受众。这类受众群体与受众源有相似的特征。粗放的获客只会带来较低的转化和互动,而相似受众基于共同特征更有可能促成销售转化;

·可以优化转换并节省成本。AdEspresso最近进行的一项价值1000美元的实验表明,优化链接点击的每次转换成本是优化转换成本的3.4倍。简单地使用pixel,你就可以在不使用pixel的情况下,花1000美元获得与花3400美元在广告上相同的结果;

·可创建动态广告,以帮助你向网站访客展示他们在你网站上查看过的商品或相关商品。

如何创建Facebook Pixel

每个Pixel都有独特的15位ID,通常Facebook Pixel可以理解为一串Java代码,你可以将其安装在每个想要跟踪的页面上。这段代码允许系统接收网站上的操作信息,从而提高 Facebook 广告与受众的相关度。有两种方法来生成独特的代码:Ads Manager和Business Manager。

模式1:Ads manager

·点击左上角的下拉菜单,找到Ads Manager,然后点击选项底部的“All Tools”;

·然后选择“Pixels”;

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·你会在Pixel页面上看到以下内容:

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·当你点击“Create a Pixel”后,需要为Pixel命名。

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模式2:Business Manager

·在Business Manager中,导航至左侧菜单上的Pixel部分,并开始创建一个新Pixel;

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·与Ads Manager中的操作类似,为Pixel命名。你可以最多创建100个像素,但前提是需要有Business Manager;

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·最后你需要将Pixel分配给特定的广告账户,这样它就可以用于你的广告活动。

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接下来,你就需要决定如何安装Pixel。

如何安装Facebook Pixel

当你创建Pixel并进行设置时,Facebook会自动为你提供几种不同的像素安装方法。本指南将向你展示:

·如何手动安装跟踪pixel;

·如何在Shopify商店轻松安装pixel。

手动安装

手动安装是安装Facebook pixel的传统且常见的方式。

·当你在Ads Manager的pixel页面,会看到“Finish Setting Up Pixel”选项,如果还没有安装,点击即可;

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·此部分将显示三个不同的选项。继续并选择“Install Manually”;

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·接下来你将看到一个巨大的文本代码框,然后进行复制;

·将其安装到网站要跟踪的每个单独页面的标头上;

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·当你点击你的网站,转至后台,进入每个页面的代码;

·然后将pixel安装在标头中;

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在Shopify中安装Facebook像素

在Shopify商店安装跟踪像素的过程很简单。

·首先,导航至Facebook Ads Manager,在左上角的菜单的右下方的找到“All tool”,在“Measure & Report”下拉菜单中找到“pixel”;

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·点击后就可以在pixel名称下找到你的pixel ID;

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·复制pixel ID,然后前往Shopify商店;

·导航至“Preferences”底部的“Sales Channels”;

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·然后向下滚动至“Facebook Pixel”;

·你现在要做的就是把你已经从Facebook复制的像素ID粘贴到这个框里:

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如何为你的Facebook像素添加事件

安装Facebook像素后,你需要为它添加事件,以确定实际跟踪的是什么。

你需要选择页面加载时追踪事件或用户操作时追踪事件。如果操作将用户带到特定落地页(例如完成购买后的确认页面),就选择页面加载时追踪事件。如果操作需要用户执行点击操作(例如点击加入购物车或购买按钮),就选择用户操作时追踪事件。

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·对于页面加载事件:将代码嵌入页面的标头结尾部分下方,在许多网站中,该位置位于开始标签 之后;

·对于用户操作事件:将事件代码添加至想要设置的操作(例如某个按钮)旁边的成对脚本标签之间。

确保Facebook Pixel正常运行

你知道有一系列的工具可以帮助你检查Pixel设置是否正确吗?包括Facebook Pixel Helper(Chrome浏览器扩展程序)和Business Manager中的Pixel部分。

此外,你是否为像素打开了高级匹配?通常它是默认关闭的,所以大多数广告客户不会使用它……但你可以在60秒内激活它。

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高级匹配允许Facebook从网站获取用户提交的数据(如电子邮件地址和电话号码),以提供更精确的匹配和更广泛的自定义受众,以便重新定向。

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