手把手教你如何设置谷歌购物广告(Shopping ads)

发布日期:2020-03-01   分类:

对于独立站卖家来说,目前越来越多开始尝试Google购物广告,跟其他几种谷歌广告相比,比如搜索,展示以及视频, Shopping ads有着很不错的展示位置,又比搜索广告传递出更多的元素,一般而言google shopping ads都是展示在搜索的最上方,有着绝佳的展示位置,而且会显示出产品的图片跟价格等重要信息,更易抓住人的眼球.

购物广告主要有产品广告跟橱窗广告3种形式:

产品购物广告。此类广告以您在 Merchant Center 中提交的商品数据为基础而制作,主要是按照CPC收费。

橱窗购物广告。您可以通过将相关产品分为一组,在 Google Ads 中制作此类广告。这样可让用户对您的数种产品进行比较,然后点击合适的产品,主要是按照使用每次互动费用对橱窗购物广告收费,即在用户展开折叠的广告并使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用,或在用户先点击展开的广告再使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用

本地店内产品展广告。此类广告使用本地产品目录广告提供的 Feed 数据来吸引 Google 展示广告网络上的用户,从而帮助提高本地实体店的客流量,系统使用每次互动费用对本地店内产品展广告收费,衡量依据为滚动、点按或点击广告等互动操作。

与其他谷歌广告相比,Shopping ads主要有以下几点好处

吸引更优质的潜在客户:为了吸引更优质的潜在客户,商家可以直接在广告中显示产品信息,帮助购物者做出更明智的消费决策。这样,购物者就更有可能在您的网站上完成购买。

易于管理且专门面向零售的广告系列:在针对相关搜索展示您的广告时,购物广告依据的并不是关键字,而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品库存,并为要设置出价的产品制作产品组。

扩大覆盖面:用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告,而且购物广告会与文字广告一起展示(如果二者相关)。这意味着您在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。

强大的报告功能和竞争数据:按您所需的任意粒度级别查看您的产品的效果。例如,您只需过滤自己的产品视图,就可以查看特定品牌的高跟鞋所获得的点击次数,而不需要制作新的产品组。使用基准化分析数据来详细了解您的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。

购物广告使用现有的 Merchant Center 商品数据(而非关键字)来决定您广告的展示方式和展示位置,在设置Google购物广告之前,需要先创建Merchant center并上传产品的product feed. 注册Merchant center的官网链接为以下的链接,按照注册的步骤来填写,首先完善产品品牌,链接等信息,claim URL以及上传产品

链接:https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

有3种方式可以验证你的Merchant center,Google Analytics账号,跟踪代码管理器容器,访问我的服务器,可以根据需要选择方便自己的验证方法。

Google Analytics账号验证:

跟踪代码管理器容器验证:

访问我的服务器验证有2种方法:

延展好之后,就可以上传Product feed,上传的过程中有一些还是需要注意的,要符合google的商品规范,要不然广告审核会通不过。

一共有下面四种方法上传Product feeds, Google sheet, scheduled fetch,Upload以及Content API,一般情况来说,Google sheet的用法比较多些。

点击左侧的商品,Feed,然后点击添加,选择Gogle 表格,Google 表格里面像 id, title , description, link, condition,price,availbility,image link,gtin,mpn,brand,google product category 这些都是比较填写的. Google product category是谷歌已经把市面上所有的产品划分了不同的id,你需要知道自己的产品是对应哪个id的。

Google prodcut category产品分类表格下载地址:

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

Feed文件处理好,你需要找到立即提取,这样谷歌就会立马审核你的Feed文件是不是可以上广告.

上传好产品Feed之后,需要把Merchant center跟Google ads account关联起来,通过输入Google ads account的CID, google的CID就是Goole ads account的一串数字,然点击批准就是已经把Google ads account跟Merchant center关联起来。

也可以去Google ads account的已关联的账号去查看关联的账号,有无Merchant center.

关联好之后,就可以在Google ads account投放Shopping ads,投放Shopping ads的ads跟搜索广告的有些类似的,广告结构都是广告系列-广告组-广告。首选选择广告目标,然后点击购物广告,然后选择下面的merchant center账号。

然后选择出价策略,主要有三种,人工出价,尽可能争取更多点击数以及目标广告支出回报率,我们就是目标支出回报率

采用“目标广告支出回报率”出价策略时,Google Ads 会自动设置适当的出价,在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下,尽可能争取更高的转化价值。某些转化的回报率可能高于或低于您设定的目标。

采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略时,Google Ads 会自动设置适当的出价,在不超出预算的前提下为您争取尽可能多的点击。每次点击费用的最高出价上限为所有的每次点击费用出价设定了上限。这可能会对您广告获得的点击次数造成限制

采用“每次点击费用人工”出价策略时,您需要自行为广告设置最高每次点击费用

目标广告支出回报率是指您希望从投入到广告中的每一元钱获得的平均转化价值。该百分比值可以使用以下公式算得:转化价值 ÷ 广告支出 x 100% = 目标广告支出回报率 例如,如果您的目标是每向广告投入 1 元钱就能获得 5 元钱的平均销售额,那么您的目标广告支出回报率就是 500%。 Google Ads 会设置出价,以尽量使所有使用此策略的广告系列达到一个平均的广告支出回报率。部分转化的回报率可能会高于或低于您的目标值。

接下来设置广告组,选择产品购物还是橱窗购物,其大致区别如下:

产品购物:当客户搜索具体字词(如“女士登山鞋”)时,系统会展示产品购物广告。客户会看到您的产品图片,然后可以点击您的广告购买该产品

橱窗广告:当客户搜索宽泛字词(如“徒步旅行装备”)时,系统会展示橱窗购物广告。客户会看到您的标题图片,大致了解您销售的产品,然后可以点击您的广告来查看具体产品,并获取有关您业务的信息。

然后给广告组以及设置出价,shopping ads的广告致此已经设置好了,就等待google审核,审核之后后台的数据就是下面这个样子的,曝光,点击,转化,转化率,点击次数份额(click share)以及绝对首页展示份额(Impression share)等很清楚一目了然,可以看出哪个产品的转化率最高,可以加大对这类产品的投放.

以上就是大概的Google shopping ads的设置步骤,首先需要做的就是要创建Merchant center并按照规格要求上传Product feed, 然后跟Google ads account相关联起来,并根据自己的业务要求进行Shopping ads的投放。最好也要跟你独立站的GA相关联, 这样数据都是互通的,对于的优化起到很大的数据支撑跟参考作用,以后的文章会讲到如何优化广告的成效。


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