盘点2020年Facebook广告更新,来看好消息!

发布日期:2020-03-11   分类:

2019年末的时候,曾给大家做了Facebook的年终盘点。这不,又更新了。

1、Facebook要求优化广告系列预算优化(CBO)

Facebook永久性地将设置预算的动作由广告组级别转移至广告系列预算优化(CBO)中的广告系列一级。

CBO意味着Facebook将自动在你的广告系列的广告组中分配广告系列预算,以获得更好的效果。尽管Facebook将实时分配广告系列预算,但广告主仍可以为每个广告组选择投放优化事件,以及每个广告组的每日或终身广告系列预算金额、出价上限和支出限额。

盘点2020年Facebook广告更新,来看好消息!

(图源:facebook.com)

据了解,Facebook进行此更改的目的是帮助广告主更有效地支出预算,减少广告主用于管理广告系列的时间,简化广告系列管理并避免将钱花在重复的广告上。此外,所有广告帐户都将在今年年底之前完成变更。

2、Facebook开发了一个广告平台状态工具来监控故障

鉴于近来Facebook Ads Manager出现的bug和故障,Facebook新增了一个广告状态页面(Facebook Ads Manager Status)。

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(图源:revealbot.com)

通过该页面,广告主可以检查平台是否存在问题以及找出受影响的区域,让Ads Manager平台对广告主更加透明。页面通知还将包括一些常见指标的重大变化,包括消耗金额、展示次数、覆盖率、结果以及CPA。

3、Facebook更新了广告报告工具,使跟踪更加轻松

Facebook更新了一些报告工具,以使广告主能够更加轻松地通过看板去全面评估广告系列的效果。

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(图源:revealbot.com)

报告功能的变更包括:

• 跨帐户报告和自定义指标。这些工具可帮助你了解广告系列的效果,从而进一步完善广告策略。更新后,指标全部集中在一位置,包括覆盖率、展示次数、转化次数,你可以跨多个广告帐户对其进行跟踪。

• 转化路径。这是Facebook Attribution中发布者级别的转化路径报告,可让你深入了解转化路径,以便你了解跨渠道和设备的常见转化路径是什么。这使广告商可以确定重要的路径。

这些新工具可帮助广告主全面了解广告效果。

4、Facebook更新:“关闭Facebook活动”可让用户更好地控制其数据

据悉,Facebook即将推出“Off-Facebook Activity”这项新功能,它使用户可以更好地控制需要与品牌和广告商共享的数据。

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(图源:revealbot.com)

更新后,Facebook允许用户断开连接并清除从Facebook.com捕获的活动,例如像素数据。

尽管Facebook广告主无法控制Facebook用户是否决定清除其活动数据,但对于广告主而言,这仍然是重要的更新。它可能会影响你习惯于从Facebook获取的相关第三方数据的数量。

5、Facebook计划推出更多广告透明度工具

Facebook今年大力采取行动在提高其透明度,以增加用户的信任度。因此,Facebook正在推出更多工具来帮助提高广告透明度,并为用户提供对其广告体验的更多控制权。

据了解,Facebook的更新包括:

• 更新了其广告库(Ad Library),使用户可以了解为什么自己能够看到特定广告并增强对广告体验的控制

• 用户可以自行控制,以减少看到政治、选举或社会问题相关的广告

• 用户可以自行控制广告主如何从“自定义受众”邮件组中触达他们。如果需要,这将允许用户阻止广告商将他们的个人数据(例如电子邮件或电话号码)与他们的Facebook个人资料进行匹配。

虽然这些更新似乎只对终端用户有利,但它可以帮助广告商仅向真正希望看到你广告的用户展示广告。

6、Facebook删除了一些详细的定位选项

截至2020年1月14日,新的Facebook广告系列的定位选项已经与旧广告系列的有所不同。如若有到2020年1月14日尚未更新的现有广告系列可能已被暂停投放。

广告主可以通过以下方式更新广告组:打开Ads Manager→查看Facebook是否发送了有关删除某些详细定位选项的通知→选择右上方的“查看受影响的广告组”→编辑广告→更新广告以使其合规→在提示时按“确认并发布编辑”。

7、Facebook放弃了在WhatsApp中引入广告的计划

去年,Facebook曾宣布将在WhatsApp的状态(Status)更新部分中插入广告,以帮助该平台进一步盈利。

此举一度遭到了严厉的批评,甚至导致WhatsApp的创始人从公司辞职。据《华尔街日报》报道,截止目前,Facebook正在放弃其在WhatsApp中引入广告的计划。开发团队到目前为止对该项目所做的工作已从APP的代码中删除。但并不排除未来还会重新考虑这一选项。


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