想了解2020年的全球热门话题、主流趋势?只看这一本报告就够了

发布日期:2020-03-17   分类:

作为全球最多人使用的社交平台,Facebook每一天都见证着各地群众真实而生动的日常生活。从书画琴棋诗酒茶,到柴米油盐酱醋茶,人们在Facebook上分享自己喜欢的话题、加入自己感兴趣的社团、与全世界相联系…在过去的一段时间中,大家用起新的媒体格式来得心应手,不论是视频、动图还是快拍和贴图,丰富的媒体格式让人们更真实地还原了自己的生活状态,也更生动地分享了自己的喜怒哀乐。

放眼东南亚,咖啡豆的香气弥漫到了泰国,人们越来越喜欢把聚会聊天的地点定在咖啡店,也有人喜欢在便利店买上一瓶冰美式;当我们将视线转向欧洲,向来被啤酒、香肠、咸猪手霸占的德国人的餐桌,如今开始出现了素食汉堡的身影;在南美,上世纪80年代着实流行了好一阵子的天鹅绒和麂皮,现在翻身一跃再度出现在了巴西年轻人的衣柜中…

这些话题既是人们真实生活的一面镜子,也是人们的态度、期望和行为的放大镜。在深入研究了从 2018 年到 2019 年 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题后,Facebook IQ发布了2020年度的热门话题和趋势报告。

这次报告前所未有地涵盖了四大地区、五大趋势和六大领域,可谓是打包总结了全球重点市场的热门话题。想要一次性看看全球人民最近都热衷于讨论哪些话题,就赶紧来一睹为快吧~

下载 “Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告”

从真实数据剖析用户内心

Facebook一直非常关注用户在它们的平台内外如何联系和互动——只有了解了用户的行为模式、探明了用户关注点,才能深入用户内心,进而帮助营销者找到行有效的营销方法。

在海量的调研数据和谨慎的调研方法的基础上,每一年的Facebook IQ 热门话题和趋势报告都是年度调研成果和洞察分析的精华所在。

今年这本报告诞生前,Facebook IQ分析研究了2018 年 1 月到 2019 年 6 月 期间 Facebook 用户所讨论的数千个话题。对于各个话题,Facebook IQ汇总了上述调查期间内各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 用户的匿名数据;最终的入选话题均为在上述期间热度大涨的话题。更重要的是,在得出任何一项调研结果之前,他们都会通过第三方研究和可靠的媒体资源来进行求证,确保结论真实、有效、具备借鉴意义。

拓宽视野 着眼四大地区

此前的报告中,Facebook一直将视线着眼于美国的话题趋势;今年Facebook首次放宽了视野,将全球四个地区(亚太、欧洲、拉美和北美)的 14 个国家的话题趋势都纳入了研究之列。

从亚太地区的澳大利亚、印度尼西亚、泰国,到欧洲的德国、瑞典、英国,再到拉美地区的阿根廷、巴西和北美的加拿大、美国…从发达市场到发展中市场,大环境不同,地区不同, 热门趋势在不同市场的兴起时间也会有所差异,在某个市场正火热的趋势可能很快会在其他市场表现出来。

视野的拓宽意味着这份报告纵观了平台用户及其观点的多元化,并从全新的角度观察话题趋势。阅读这本报告能让营销者一手掌握全球各地的话题动态,从而采用一种新颖视角分析自己的目标市场并更好地为后续营销做好准备。

纵观全球 掌握五大趋势

在研究过程中,研究人员们按照市场、文化和类别研究 Facebook 上的热门讨论话题时,发现了一些明显的热度增长模式,也有理由预测用户行为将在这些模式的基础上发生更大的转变。尽管地区差异性是我们看待问题、做出决策的一大重点方向,与此同时我们也需要看到,在纷杂的地区热门话题中,有一些大的方向、大的趋势是有迹可循的。

在报告所研究的十四个重点市场中,有以下五点统一趋势:

更注重环保。这一点在北美市场和欧洲市场均有体现,但是表现形式有很大差异。

媒体渠道今非昔比。从艺术到娱乐领域,人们体验热门内容和消磨时光的媒体平台越来越五花八门,有一些全新的渠道逐渐涌现出来。

自己动手,亲身体验。随着越来越多的人意识到自己动手的价值与乐趣,亲身体验活动正逐渐成为主流。

回归本真。人们开始追求极简主义,从日常生活和产品使用上都能体现。

于平凡中创造精彩。纵观全球,人们都非常乐意在平凡的日常中发掘精彩点滴,逐渐提高生活质量。

深入市场 探索六大领域

除了扩大了调查地区外,这本报告讨论的话题也涵盖了生活的方方面面。从艺术与设计、美容与时尚,到娱乐、饮食和身心健康,再到旅游与休闲,这本报告试图从多个维度切入人们的真实生活,更全面地展现全球的六大领域流行趋势。

比如在娱乐方面,印度尼西亚的电竞事业正在如火如荼地发展着。印尼的人们不再只将游戏当作消遣,反而认为网络游戏有助培养团队精神和目标意识等优良品质,也有越来越多人接受将RPG游戏作为谋生职业。再加上印尼国内电竞选手的亮眼表现,尽管印尼在游戏市场起步较晚,却很快在国际舞台上打下了属于自己的一片天地。

再比如在饮食方面,各地群众也展现出了截然不同的爱好。以往在泰国,咖啡主要供出口,而如今,咖啡文化逐渐受到国内消费者的关注,泰国的手工咖啡市场正在蓬勃发展。以往提到墨西哥美食,人们往往会想到玉米饼和莫莱酱,而如今,日料在墨西哥人民中的受欢迎程度正在不断提高,城内的“小东京”区涌现出不少新店和访客。

几年来,Facebook IQ一直遵循着以用户为中心的原则,不断完善洞察资讯。正如Facebook IQ团队主管Ann M. Mack所言,“灵感与启发无处不在”。这份报告采取了文字、图表和图片相结合的方式,用最简单易懂的方式描绘了人们所津津乐道的话题讨论趋势。希望这份报告能带领大家突破话题类别与地域的限制,也希望阅读报告后的大家能在营销实践、创意策略和产品开发方面发挥更多创意思维,在2020年缔造更大的成功。


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