谷歌发布广告报告新转化列,广告商可根据报告迅速调整预算和出价

发布日期:2019-11-07   分类:

谷歌为其广告报告发布了6个新的转换列,可以根据转换发生的日期跟踪转换和转换值。

这使得广告商能够更准确地看到哪天产生了最多的实时流量,而不必将潜在流量分配给过去的几天。

以下是按时间转换报表列的工作方式,以及如何使用报表对你的帐户进行优化。

6个新的基于时间的转换列

谷歌引入了6个新的转换列,记录销售和潜在客户当天的转化和转化价值。

这是一种将转换和转换值分配到最后一个广告点击或互动的替代方法。

添加到谷歌广告的新转换列如下:

●Conversions (by conv. time)

●Conv. Value (by conv. time)

●Value/Conv (by conv. time)

●All Conv (by conv. time)

●All Conv. Value (by conv. time)

●Value/all conv. (by conv. time)

传统的转换列将根据最后一次广告互动的日期继续记录转换数据。

注:截至2019年3月2日,谷歌已对所有账户中这些列的数据进行了回填。

为什么按时间转换报告很重要?

这些新转化列的引入,将帮助广告商和客户更准确地将PPC数据与他们的内部销售数据进行比对,并了解哪些活动能够比其他活动更快地产生销售和流量。

谷歌发布广告报告新转化列,广告商可根据报告迅速调整预算和出价

这是谷歌的另一个新功能,它鼓励用户跳出传统的PPC模式,去思考最后一次点击的归属,更多地思考转换何时发生,而不是最后一次互动发生的时间。

对于转换周期较长的客户而言,由于转换的历史分配方式,他们很难分析性能并调整盘中出价和预算。

有了这些新列,我们现在可以看到特定日期的绩效,我们查看的是数据而不是追溯分配的数据。

转换滞后问题的解决方案

一些客户提前几个月就结束了报告,因为他们仍有机会积累PPC滞后转换。

这意味着,由于没有足够的时间分配滞后,因此有很多受PPC影响的转换。

通过利用旧的转换列和新列的组合,你可以开发一种策略来帮助弥合滞后转换和每天在你的帐户中发生的活动之间的差距。

更多关于调整的见解

这些新列给广告商提供了更多的信息,以便在调整他们的帐户。

如果特定的广告在白天取得了巨大的成功,广告商可以迅速调整预算和出价,以保持从这些广告中产生的交易量。

谷歌发布广告报告新转化列,广告商可根据报告迅速调整预算和出价

在第四季度的假期季节,这将是至关重要的,因为广告商可以看到今天的广告支出如何影响今天的订单量,并据此调整其战略。

如果广告商看到某个广告在过去7天的情况下总体表现不佳,则无法达到今天的效果,那么他们现在可以重新评估预算并为今天效果良好的广告提供资金。

如何使用转换时间报告?

建议营销人员在假日季节接下来几周,在进行优化时检查这些新列。了解哪些广告比其他广告更快地产生转换(以时间表示),这样你就可以为黑色星期五和网络星期一做准备了。


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