广告投放效率最大化：独立站导航与产品推荐布局细节

产品新品与热销产品的布局还是有一定的讲究的，根据自己的实操来分享给大家…

图片来源：图虫创意

最后我们把这些趋势落实到实际操作中，再给大家理一下落地的思路。

1.网站的类别清晰

这个其实也是一个老生常谈的话题了，大家其实在搭建自己的独立站的时候都是可以做到的。

图片来源：WayFair网站截图

但是如果一旦我们的商品品类非常的多，这样一些新来的品类可能就不会让用户一下发现了。这个也是自己在实操过程中发现的问题。但是我是这样解决的：

1）在最相关的主品类中添加新品的导航

如果作为卖家的你是卖拖把的，而最近蒸汽拖把卖的很好。但是目前的独立站主导航已经没有多余的位置给蒸汽拖把再加一个位置了。

或者蒸汽拖把只是众多品类中的一个细分品类，如果加进去就会显得非常突兀。相信卖家们也是遇到过这样的问题。

所以如果我们在卖拖把的栏目里面添加二级栏目可以帮助用户发现升级的产品，因为既然是进拖把栏目的用户一般都是有购买拖把的需求的。

这样其实就解决了主导航和新品发布的一个冲突了，同时我们的有些新品刚上市效果其实并没有网站主页推荐的产品转化率高。

如果贸然的换成新品，可能造成的后果就是网站总体的转化率会降低。因为网站上面肯定有几个产品的销量是一直很稳定的。

2）在相关主品类中添加新品推荐

用户在进入一个产品主类目后都是可以发现相关的新品推荐这样可以大大增加点击率，点击率越大其实被转化的概率也就越高。

2、做好主导航的次导航

图片来源：WayFair网站截图

其实最好把产品的缩略图也加进来，shopify的导航是自带这种功能的。

3、定制相关的产品推荐

很多Shopify或者Wordpress搭建的模板都是会有相关产品推荐的，就是如果是用户在看一个女士提包的商品详情页的时候，下面会给推荐更多女士提包推荐。

其实如果能自定义添加一些相关的产品推荐，效果会更好。

图片来源：uk.rs-online网站截图

上面这个网站的产品是装上电池就可以使用的充电宝，下面就给介绍了相关的电池。

4、关于广告投放的建议

其中的一个新品如果直接投放广告可能因为对于产品的认知有限，很多人会点击广告进网站以后放弃购买。

但是如果我们使用这种投放策略可以大大提高广告转化效率嗯。

就是做好了前面的相关产品推荐，我们继续保持老产品的广告投放。用户在点击购买热销产品的时候会看到相关产品的推荐。

因为之前的老产品的认知，用户会对新的产品产生兴趣。这样用户如果通过老产品进入新产品成交的概率也会大大增加。

同时新产品我们也要适当的保证一定的广告投放，同时做好热门产品推荐。如果新品用户不喜欢，那么热销的传统品牌用户也会有一定的概率点进去看的。

亲测有效，看完这篇内容的朋友不妨试试…

（来源：万元户做谷歌SEO）

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