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又一现象级爆品!阿童木靴在海外爆火

最近在海外爆火的阿童木大红靴,让中国跨境电商平台的相关搜索与询盘大幅激增。今年3月以来,阿里国际站上的“Big Red Boots”询盘买家数暴增了4倍,也带动国内鞋厂订单暴增。

图源:阿里国际站

“我们工厂生产的就是防水雨鞋,大红靴这个爆点正好打到了这个类目上,就想着赶紧开发一下。”北京菱跑国际贸易有限公司总经理赵夏笛表示,他们迅速结合相关时尚元素进行了重新设计、模具调整修改等一系列工作,并已将成品推向市场试水,目前反馈不错。

在4月23日举行的推动外贸稳规模优结构国务院政策例行吹风会上,商务部对外贸易司司长李兴乾提出,让跨境电商平台成为快时尚消费的代言人,从而吸引更多消费者特别是年轻消费者。

从海外爆款到中国供应链及时联动,让快时尚消费带动大规模出口新增量正成为越来越显著的趋势。而跨境电商与数字化的加速渗透,以及中国供应链柔性生产能力的提升,是趋势确立的主要贡献者,也是传统外贸突围、寻找商机的受益者。

爆款带动阿里国际站搜索与询盘热,阿童木大红靴只是众多案例中的一个。阿里国际站跨境指数显示,近三年来,皮质拖鞋和毛绒拖鞋成为出口爆款,这一品类带动了整个鞋靴出口增长近2成,相关产品数增加了7倍,巅峰时期买家增长了近10倍。这其中,74%来自跨境电商。受女鞋影响,男士鞋靴的销售也呈现翻翻。

根据阿里国际站跨境指数,海外快时尚带动了整个国内鞋靴商家的增长,今年以来,日均活跃用户数同比增长了57.9%。其中,安防鞋商机同比增长68.35%,运动休闲鞋商机数同比增长103.65%,正装鞋商机同比增长96.43%。

阿里巴巴国际站鞋靴行业负责人分析称,国际站上的鞋靴买家6成为海外社媒网商,受爆款驱动,紧跟潮流趋势,产品需求明确,并且往往拥有综合性实体店铺,经营稳定。这些人群是快时尚与供应链快速链接的主力军。

在供给端,作为全球鞋业制造和出口大国,中国鞋业出口占全球总出口的65%,出口数额和出口金额均居世界第一。近年来,在外贸数字化的加持下,中国的鞋靴制造正走向柔性化生产。跨境电商被视为正在成长的外贸增长点,新业态的蓬勃发展为中国供应链的转型升级提供了契机,赋予了新动能。


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