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越南母婴市场爆发!新款婴儿卧室家具热度迅速攀升

Mtric数据报告显示,2023年前3季度中,Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大电商平台的越南站点中的母婴品类收入实现正增长,总销售额达到8.7080万亿越南盾,比2022年同期增长57%。同时,销售的产品数量也达到5660万件,同比增长54%。

五大电商平台中的越南市场份额比例排名如下:Shopee(62%)、Lazada(19%)、TikTok(18%)、Tiki(1%)、Sendo。

与2022年同期相比,新款婴儿卧室家具呈现出令人难以置信的突破,增长高达104%。此外,婴儿安全用品、礼品套装等产品组合的经营情况不太乐观,分别下降了7%和33%。

考虑到按价格段销售的产品数量,0-10万越南盾的产品是最受欢迎的价格范围,占据62%的市场份额。以下依次为20万-50万和10万-20万越南盾价格段。不难看出,低成本细分市场仍然受到电子商务平台上消费者欢迎。

不过,20万-50万越南盾才是该品类销售额最高的价格区间。与此同时,越南人均收入的增加也有助于促进消费者对婴儿产品(尤其是健康相关产品)的积极态度。

与2022年第三季度相比,母婴品类在2022年第四季度的销售额增长了8%,产量增长了3%,产品平均价格上涨,店铺销量下降4%。

2023年第三季度,母婴产品预计将超过3.009万亿越南盾,预计2023年第四季度营业额将增长8%。

就直播购物方面而言,越南消费者关注的内容主要分为三大类:购物(62%)、娱乐(49%)、护肤(46%)。就直播观看时长而言,33%的消费者观看每周观看直播的时长少于1小时,38%的消费者每周观看1-3小时的直播间,大多数消费者(34%)停留于一个直播间的时长最长大约为15-30分钟。


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