skip to Main Content
Dollead多与乐专注企业出海营销一站式服务,助力中国企业品牌出海,营销全球!

谷歌广告之应用广告、发现广告和PMax广告

一、应用广告

1. 顾名思义,该广告系列适用于推广各类APP的广告业务需求。

图片来源:Google截图

Google Ads应用广告的潜力是巨大的。如果让用户自己找到你的应用,如同大海捞针。

如何确保我们的应用会被客户发现?

2.实操步骤

运营人员只需指定广告定位的语言和地理位置,提供文字,设置好预算和出价即可。至少提供一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频,必要时也可以提供 HTML5 素材资源。与其它 Google Ads 广告系列不同,我们不需要为应用广告系列设计具体的广告。谷歌系统会对我们提供的不同的素材资源进行组合测试,投放效果最佳的广告,不需要运营人员采取任何其他操作。

二、发现广告

1.什么是发现广告?

发现广告借助各种 Google 信息流覆盖高达30亿客户,通过提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验,根据 Google 的受众群体和客户意向信号,有效覆盖随时准备发现自己品牌和自己互动的用户。

2.发现广告特点

重点不再是无目的查询,而是有目的查询,展示方式也是从文本转向视频。

适用于强视觉效果,可以透过影像影响人们决策的广告业务需求。

3.优势

一个广告系列就可以大规模覆盖理想客户。

丰富多样且高度相关的广告素材:在所有 Google 产品和服务中以原生方式呈现,采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示品牌或产品,以此激发消费者的兴趣。

效果出色:覆盖面广泛,广告素材展示空间开阔,Google系统精准把握消费意向,从而帮助优化师准确的预测到客户的需求,进而取得有效的投放效果。

无可匹敌的覆盖面:只需制作一个广告系列即可同时在 YouTube首页Feed、Gmail 的“推广”和“社交”标签以及 Google 探索中的Feed上覆盖数亿用户。

多种自动出价选项:可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略、”目标每次转化费用”出价策略或“目标广告支出回报率”出价策略来优化广告系列的出价顺利实现媒体营销目标, 此外还可通过启用优化型定位,让 Google 的机器学习技术为我们提升受众群体效果。

4.发现广告的位置

图片来源:Google截图

三、PMax广告

即 Performance Max, 效果最大化广告,一种以目标为导向的新型广告系列,自动横跨谷歌多种广告渠道,最大化实现客户转化目标。

1.特点

广告形式多样,可以是搜索广告,也可以是展现、发现、视频广告等各种形式。可以简单的理解为,其它广告系列是单兵器作战,而PMax广告是多种兵器协调作战。

适用于客户实力较强,预算充足,素材多样,追求效果最大化的广告业务需求。

2.重点内容说明

目标与预算:

tROAs/tCPA: 遵循过去30天智能购物的数据;预算>=10x;测试周期>=3周。

最终达到网址拓展:默认处于启用状态,可添加排除网址新搜索查询/自定义标题/相关着陆页。

广告素材:

文字方面要求1条长标题、5条短标题和5条描述;20张图片和5张微标;视频不能超过5条,最多5条视频,时长要大于10秒。

受众信号:

帮助机器学习,发现新细分受众,建议可以添加漏斗下方的受众群体。

广告附加信息:

添加广告附加信息,可以有效提高广告的可见度,获得更多点击和转化,以次来获得更多高质量用户。


扫码加微信客服

扫码关注公众号
Back To Top