2023年3月,海外社媒平台广告流量份额数据解析
据Similarweb数据显示,Twitter不仅未能在3月份推动订阅量大量上涨,而且其广告买家流量继续呈同比下降趋势,同比下降18.7%,月环比增加了8.6%。Twitter首席执行官埃隆·马斯克曾谈到要将公司的商业模式从广告中转移出来,但到目前为止,该平台的广告业务正在受到侵蚀,而Twitter Blue订阅服务仅取得了一定程度的成功。
此外,Facebook的广告流量同比下降2.6%。第一季度数据中,Twitter和Facebook的广告买家流量分别下降了17.8%和4.6%。
相比之下,广告购买流量涨幅最大的是Snapchat ,该平台不断瓜分竞争对手的市场份额,3月份同比增长127.5%,在第一季度增长125.1%。
Snapchat、TikTok和Pinterest的市场份额增长量,实际上大于Twitter和Facebook的流量损失。
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与2022年第一季度相比,Twitter的社媒广告流量下跌17.8%,Facebook下跌4.6%,而Snapchat上涨125.1%,Pinterest 上涨34.1%,TikTok上涨28.8%。
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2023年2月至3月,除Snapchat外,上述提及的其他社媒平台广告购买流量均显著增加,这表明市场中的部分广告商的业务已经有所恢复。TikTok 的月环比涨幅最大,达到14.8%。
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2023年3月,Facebook的月环比流量份额方面继续呈现萎缩趋势。
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然而从长远来看,Facebook依然占据着广告流量主要的市场份额。
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