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突发!亚马逊对产品描述有重大调整

亚马逊的规则,时刻都在发生变化,每次打开前台,仔细观察一番,或许就会有意外之喜。近几日,不少卖家发现,亚马逊部分产品的五点描述被折叠了。此功能同样也尚未大面积推广。

近期,亚马逊对前台的相关功能进行了多次调整,展示规则修改动作频频,接连出来的新改版让卖家们眼花缭乱,应接不暇。从前台显示销量、浏览量以及高退货率标签,到搜索框变动,新增三个产品新标签,再到如今对前台页面的Review规则与权重的改革,以及对五点描述的折叠测试,都在说明亚马逊正在大刀阔斧地对流量分发方式进行改革,亚马逊的算法可能也会大改,卖家需要做好调整运营手段的准备。

Listing五点描述被折叠

近日,有不少卖家发现,亚马逊前台Listing页面的的五点描述被折叠了,仅显示“About this item”字样。想要查看五点描述的话,需要点击才可查看。值得注意的是,跨境大卖Anker旗下多款产品的五点描述已被折叠。

“我英国站的链接五点描述被折叠了,但是其他站点的没有,这是什么情况,亚马逊又在搞科研吗?”

“辛辛苦苦写的五点给折叠了?亚马逊这是搞的哪一出?”“咋回事,是bug还是新功能,五点描述被折叠了?”

不少卖家表示,有些站点的五点描述被折叠,有的站点还没有被折叠,或者换个浏览器也没有被折叠,该功能应该是还在内测当中。

五点描述是Listing中仅次于标题的内容,它也是亚马逊识别Listing与关键词相关的重要部分。短短的几句话,覆盖到消费者所有的关切点,也可以大大提高转化率。

有卖家猜测,如今亚马逊测试将五点描述折叠起来,很可能是想再次对前台页面进行大整改,毕竟最近亚马逊正在大刀阔斧的对前台规则进行大调整。

但是,令卖家疑惑的点在于,将五点描述隐藏,能带来什么好处?“最近亚马逊的动作有点多。五点描述在亚马逊上是比较重要的,如果真的折叠了,是准备运用单独的算法吗?”

业内一位资深卖家表示,后续亚马逊的算法可能会大改,日后对运营的要求会越来越高,亚马逊卖家要时刻关注亚马逊规则的变化,方便日后及时调整运营手段。

前台变化利好白帽卖家

除了五点描述被折叠,引发卖家们讨论最热烈的莫过于亚马逊前台页面的大变革,令无数卖家感叹,亚马逊终于做了对小卖家友好的改变。

从此前的前台显示销量、浏览量以及高退货率标签,到搜索框变动,新增了三个产品新标签,每一次亚马逊平台的测试都让卖家压力倍增,对于中小卖家而言,这上面的每一个变化都利好有实力的大卖家,中小卖家似乎只能听天由命。

不过,近期,不少卖家发现,亚马逊的搜索页面又再次迎来改版。亚马逊搜索页面前台不再显示review的数量,只显示一个星和多少比例的四星五星。

据悉,这一调整在亚马逊美国站和日本站的部分产品已经开始,但何时大范围开始尚不明确,很可能仍是测试阶段,还没有完全铺开。

从卖家的反馈来看,目前来看有以下几种不同的展示方式:显示平均星级+评论百分比例;显示平均星级+评论数量;显示全部星级+评论百分比;显示全部星级+评论数量。不过,这些展示方式并非是固定的,而是随机出现的,如果好几个浏览器打开一样的网页,也可能出现不同的展示方式。

改版之前显示的是Rating数量、评分信息,尤其是评论数量,迎来了大变动,在改版前的搜索界面是十分显眼重要的。

也正因为评论数量在此前十分重要与明显,许多卖家都铆足劲积累更多的评论,也就诞生了许多亚马逊平台不被允许的黑科技。虽然经过了一波腥风血雨的封号潮,但是依然有许多卖家以身涉险,只为凸显评论数量的优势。

如今将评论数量展示换成百分百比展示,这一举动无疑是在想弱化评论数量的重要性。不少卖家认为,这样子对于注重产品质量的纯白帽玩家而言是有利的。

业内一位资深卖家认为,亚马逊这项改革整体是利大于弊。一方面可以帮助买家用户浏览review的时间,提高消费者的购物体验。另一方面其实也在利好卖家,只要做好产品质量,提高好评率,新品的优势会被逐渐放大。“亚马逊正在尽力减轻老链接的累积垄断情况,新变动对于诸多卖家推新来说是一大利好。积累了众多评论的老产品老链接没了优势,而新品新链接则有了脱颖而出的机会。在产品质量有保证的情况下,多几个好评,销量很快就上去。”

亚马逊今年对前台的改动并非是第一次,虽然多数的变动都还在测试阶段,但是保不准随时就上线,或者调整成什么其他样子。对于这些变化,卖家们也无需太过焦虑,现阶段的这些变化对于卖家来说整体是利大于弊的。卖家们需要做的就是顺应平台的发展趋势和发展节奏,提升产品竞争力,打造自己的护城河。


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